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香飘飘上半年卖了13亿,却只赚了2万?

作者:发布时间:2019-10-04 15:25

食品商务网讯 号称“奶茶第一股”的香凯发飘飘 ,近日发布了上半年报。数据显示,在2019年上半年,公司实现了营业收入13.76亿元,较去年同期增长58.26%,归母净利润为0.24亿元,较去年同期增加了0.79亿元。

图片来源:香飘飘食品旗舰店

但更多人关注到的是它扣除非经常性损益净利润后,只留下了2.28万元。难道辛辛苦苦卖了13亿,只赚了2万?

图片来源:香飘飘2019上半年年报

“香飘飘卖不动了”难道还要继续唱衰吗?并不是。去年香飘飘其实净亏损有5458.6万元,对比今年上半年年报来看,香飘飘已经扭亏为盈了。熟悉香飘飘的,都因为它那句耳熟能详的广告语:“连续几年全国销量领先,杯子连起来可绕地球5圈……”而今年,随着网红奶茶店的强势崛起,香飘飘的杯装冲泡奶茶确实没有那么好卖了。

因为杯装冲泡奶茶,有它明显的销售劣势,那就是受季节牵制,冬季里热饮更好卖,往往第一季度和第四季度是旺季,而第二季度和第三季度却是最佳的常温饮品销售旺季,面对这样空缺的销售阶段,如果不推新品,那仅靠杯装冲泡奶茶,香飘飘也难以支撑。

2017年,香飘飘开始引进即饮茶,推出了“MECO牛乳茶”和“兰芳园”丝袜奶茶,紧接着又推出了“MECO果汁茶”系列,与杯装冲泡奶茶形成了季节性销售的强弱互补。曾经并不被人看好的“MECO果汁茶”,似乎在近两年赢来了个漂亮的小翻身。

根据证券日报报道的数据,今年上半年,香飘飘固体冲泡类产品实现营业收入7.11亿元,同比是下滑的;而即饮类产品营业收入为6.5亿元,同比大增413.74%,其中“MECO果汁茶”业务实现营收5.88亿元,成为了一匹黑马,算得上是香飘飘系列产品中的“超级大单品”之一。

小编在杭州几处地铁站的便利店驻足观察也发现,不少女性朋友对MECO果汁茶就十分喜爱,桃桃红柚的爱好者更多。

据西南证券研报显示,MECO果汁茶在4-6月的出货量均在350万箱以上,且有逐月攀升的迹象。MECO果汁茶能火,一方面是颜值+网红的吸引力,另一方面是即饮茶饮用方便。MECO果汁茶自2018年7月推出到今年6月底,累计销售额已经达到了8亿元,不少业内人士还预言,MECO果汁在今年年底有望突破10亿。

即饮茶与冲泡奶茶正好弥补了香飘飘在市场中的销售空白,而在未来几年能否形成并驾齐驱的态势还有待市场反馈,香飘飘接下来要做的,仍然还是要解决年报中提出的“产品单一化”问题了。

本文由食经济编辑根据证券日报、猫财经、财经早餐等信息整理发布,如有侵权,请第一时间联系小编处理,如若转载,请联系小编授权。

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